El objetivo que abordó la presente investigación fue determinar las estrategias de diversificación de mercado para mejorar la competitividad de la empresa CECANOR PROASSA. El estudio presentó un enfoque cuantitativo por los objetivos planteados los cuales permitieron recopilar datos a fin de probar la hipótesis; de tipo descriptiva propositiva, porque se abordó las diversas características que posee la variable de estudio; también presenta un diseño no experimental porque no se adulteraron las variables; y, de tipo transversal pues se consideró un período de tiempo determinado. La población estuvo considerada por las empresas Lambayecanas que exportan café orgánico (04) y (03) especialistas en la materia. La muestra N°1 y N°2 tuvieron como método el no probabilístico por conveniencia, puesto que no se utilizó ninguna fórmula estadística para su hallazgo sino los inte...