El objetivo de esta investigación es analizar el impacto en la presión fiscal del nacimiento de la obligación tributaria del IGV por cesión de espacios publicitarios de una empresa del sector televisivo en el 2024. Esto se abarca mediante la investigación exhaustiva de autores que estudiaron objetivos similares y en entrevistas a expertos en el tema, como lo son la gerencia de auditoras reconocidas y de empresas del sector televiso. Gracias a estas herramientas, se plantea de forma comparativa las principales ventajas y desventajas de las mejores alternativas de solución, no excluyentes entre sí, que ayudan a mitigar el riego y prevenir observaciones por parte de la administración. Se llegó a la conclusión que el nacimiento de la obligación tributaria del IGV por cesión de espacios publicitarios tiene un impacto significativo en las empresas del rubro televisivo, debido a la ...