La presente investigación tuvo como objetivo analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario “Salud mental: como un ‘no gracias’ puede decir mucho más”, difundido en medios televisivos y digitales en octubre de 2023. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, con diseño fenomenológico y alcance descriptivo, apoyado en la teoría semiótica para interpretar los elementos visuales, sonoros y narrativos del spot. A través de entrevistas semiestructuradas a expertos del ámbito audiovisual y de una guía de observación, se identificaron tres componentes clave del lenguaje audiovisual: el elemento morfológico (línea, forma, color, música, voz en off, diálogo y silencio), el semántico (mensaje denotativo y connotativo) y el sintáctico (tipos de plano, encuadres y ritmo narrativo). Los resultados revelan que la articulación estratégica de estos elementos permite tr...