Analiza el comportamiento de consumo de medios y productos religiosos del público joven de la ciudad de Rio de Janeiro, Brasil, de acuerdo a principales conceptos y teorías del marketing. El hombre contemporáneo busca vivir su religiosidad de distintas formas, por otro lado, las religiones brindan varias maneras de saciar su anhelo de reconciliación entre el humano y divino. Es fundamental el modo como las religiones presentan sus beneficios a aquellos que son potencialmente futuros fieles. Considerando que las iglesias están en un proceso de demanda y oferta, estas usan técnicas de marketing, branding y retorica en su discurso para conquistar más fieles. Durante la primera década del siglo XXI la Iglesia Católica de Brasil se reposicionó entre los jóvenes con su gran oferta de medios de comunicación que pertenecen al ámbito juvenil. De tal modo, es a partir del aumento del ...