En la actualidad, el marketing enfrenta nuevos y crecientes retos, por la diversidad de las actividades económico-comerciales que se brindan en el Perú y en el eje comercial de la ciudad de Juliaca, es importante que, antes de realizar una inversión en la ubicación comercial como puntos de ventas potenciales, se realice la localización del lugar, mediante procesos científicos que permitan disminuir la incertidumbre. Moreno (2001) destaca que la principal contribución de la génesis del geomarketing ha sido la alta tecnología geográfica – informática que representa los sistemas de información geográfica (SIG), la cual es una herramienta fundamental para llevar acabo la geolocalización de los establecimientos farmacéuticos, para así, coadyuvar la ubicación precisa y de manera inmediata tomar decisiones en el sector privado como la apertura de un nuevo establecimiento come...