Las medidas no arancelarias, surgen como mecanismos para proteger la seguridad de los consumidores, la salud y el medio ambiente y tras la liberalización del comercio global. Aunque estas medidas buscan salvaguardas legítimas, su aplicación excesiva con fines proteccionistas puede limitar el comercio entre dos o más paises, afectando la competitividad de productos agrícolas como los cítricos. El objetivo de esta investigación es evaluar cómo las medidas no arancelarias compuestas por las regulaciones fitosanitarias, sanitarias y los obstáculos técnicos al comercio han influido en las exportaciones de cítricos frescos peruanos hacia el mercado estadounidense. Utilizando un modelo gravitacional comercial que permite analizar el impacto de dichas medidas en el comercio, además, se adoptó un enfoque cuantitativo no experimental y longitudinal para analizar las tendencias comerci...