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El mercado de consumo limeño está generando una continua dinámica competitiva de tal manera que las empresas tienen que definir claramente sus estrategias generales de marketing que les sirvan como lineamiento estratégico para desarrollar sus estrategias específicas de mercado. Bajo la perspectiva de las estrategias de mercado es que las organizaciones se encargan de desarrollar conceptos de productos que aseguren un posicionamiento competitivo que les asegure lograr ventajas diferenciales sobre los productos de la competencia. Existen diversas formas para medir el posicionamiento de las diferentes marcas en la mente de los consumidores. Una medida de ellas es la de la Marca Habitualmente Comprada la cual busca medir el nivel de preferencia de uso de una marca sobre otra. El objetivo de dichas mediciones, en cierta medida, marcan las posiciones competitivas de cada marca en el merca...

In the education sector, online knowledge sharing and online social learning are fundamental in the new education landscape. But some years ago, in some prestigious education institutions, talking about online education and online communities was like a taboo. The focus of this research study is an academic and international institution, where a visionary ahead of his time saw the importance of online social networks before the boom they experienced. With this idea in mind, he proposed to create an online knowledge community platform (OKCP). We describe the OKCP different development stages paying special attention to the most important events that shaped and motivated the (re)creation of this environment. In this sense, the main contribution of this study is to make us reflect on how the strategy-as-practice approach is useful for a better understanding of the evolutionary process of an...