La realidad aumentada es una tecnología inmersiva que en los últimos años ha suscitado un impacto trascendental en el comportamiento e intención de compra del consumidor del mundo actual, sobre todo en la generación z y millennials. Asimismo, está tomando mayor presencia en diferentes sectores como el retail, educación, etc., pero mayoritariamente en el sector del fashion. La presente investigación tiene como principal objetivo determinar si la presencia virtual la cual hace referencia a la realidad aumentada a través de del disfrute y utilidad tienen una influencia positiva y significativa en la intención de compra virtual del consumidor en la industria de la moda en España. Del mismo modo, este estudio pretende analizar la problemática identificada la cual es la insuficiencia de la implementación de esta herramienta en el e-commerce, ya que en canales como las tiendas fís...