En este artículo se analizan las estrategias publicitarias de empresas automotrices que han realizado spots publicitarios con temática LGTBI para la promoción de sus productos. El diseño de investigación es de carácter mixto. Los instrumentos utilizados fueron: análisis de contenido, entrevista, focus group y encuesta virtual a jóvenes peruanos residentes en Lima. Los resultados del estudio indicaron que las publicidades con temática LGTBI de las marcas automotrices presentan apelaciones emocionales, sensoriales y racionales en diferentes porcentajes según su concepto central creativo. Asimismo, se identificó que los elementos semióticos del proceso de significación de cada spot tienen mayores diferencias que similitudes debido a sus diferentes enfoques de relatos publicitarios. Se concluyó que los anuncios con mayor apelación emocional y tono de comunicación inspiraciona...