Esta investigación se orienta a la evaluación de la publicidad y su efecto en el posicionamiento de la marca Lyvi Gym, ubicada en el distrito de Tarapoto. En el desarrollo de esta investigación se validó en lo referente a la publicidad en la teoría de Lamb, Hair y McDaniel, (2002), que señalan que es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o :;e1vicio que una organización ofrece, en la teoría de Laura Fisher, (2000) sobre Posicionamiento de marca, se11ala que el posicionamiento intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y tratar de ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un producto Utilizando sus dimensiones y todos sus indicadores, los cuales han sido adaptados y priorizados según la realidad de la empresa en estudio, con ello podemos co...