RESUMEN El presente informe, de carácter descriptivo y transversal, tiene como finalidad determinar de qué manera el uso de propaganda basada en contenido audiovisual (piezas gráficas y spots) en la página de Facebook del partido político Peruanos Por el Kambio (PPK) ha orientado la decisión de voto de estudiantes de la Universidad Privada del Norte en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales peruanas de 2016. Asimismo, el presente estudio considera analizar solo la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2016. Al respecto, se trabaja con toda la población de estudiantes en edad de votar en la facultad de Comunicaciones de la institución educativa mencionada con un total de 720, determinándose -de manera probabilística en el sistema aleatorio simple- una muestra de 128 estudiantes. Se aplica una encuesta para establecer las razones que motivaron la decisió...