En la presente tesis se desarrolla el planeamiento estratégico para la empresa Arco Publicidad Exterior S.A., empresa dedicada al alquiler y venta de elementos publicitarios desde hace 25 años, para el periodo comprendido entre los años del 2015 al 2019. La industria de la publicidad exterior, es una industria en madurez con crecimiento, del análisis realizado en el presente trabajo se puede afirmar que existe una alta correlación entre la tasa de variación del PBI y la tasa de crecimiento de esta industria. El desarrollo y aplicación de este plan estratégico para Arco, no sólo le permitirá a la empresa mejorar su rentabilidad y viabilidad económica, sino también su imagen de cara a sus clientes y potenciales clientes; además de monitorear objetivos anuales, mantener sus fortalezas y superar sus debilidades; de modo tal que puedan ser reconocidos por su propuesta de valor. D...