El presente artículo busca destacar cómo el marketing digital se ha convertido en una herramienta valiosa para las empresas debido al impacto que ha tenido el internet en la vida de las personas. Además, tiene por objetivo resaltar la importancia del marketing digital como herramienta para la gestión de pymes, enfocándose en el impacto que esta tendría sobre el desempeño empresarial. Para ello se analiza la manera en que las PYME aplican esta herramienta, las diferentes estrategias que usan y el poco valor que en algunos casos se le da, debido a que los empresarios no se encontrarían capacitados en temas digitales. De igual forma, se analiza la innovación como un factor importante dentro del marketing digital, para las empresas que buscan crecer y continuar siendo competitivas o generar ventajas a largo plazo. A partir de la innovación se puede hablar de la digitalización en l...