La investigación se fundamenta en analizar la Identidad Visual Corporativa (IVC) del Proyecto Especial Legado Juegos Panamericanos y Parapanamericanos (PELJPP) y su engagement en usuarios de redes sociales (RRSS) como Facebook (FB), Instagram (IG), YouTube (YT) y Twitter (TW) durante el 7 de marzo al 7 de abril del año 2020, 7 de mayo al 7 de junio del año 2021 y 7 de julio al 7 de agosto del año 2022. Motivo por el cual, el enfoque del estudio es cualitativo, de alcance descriptivo y con diseños fenomenológico y hermenéutico. En base a ello, se aplicaron dos técnicas de investigación. En primer lugar, entrevista a nueve participantes, conformado por tres profesionales de comunicaciones que laboran en el PELJPP, tres especialistas empíricos en diseño que laboran en agencias de publicidad y tres especialistas académicos en diseño que se desempeñan como docentes universitario...

El presente trabajo de investigación bibliográfica reúne la producción científica que desde el año 2006 hasta el 2020 se publicó a nivel internacional sobre las distintas estrategias de comunicación en cada Juego Panamericano. El objetivo fue establecer un estado de la cuestión actualizado sobre las investigaciones más relevantes en dicho ámbito. Para ello, se aplicó una metodología sistematizada de selección bibliográfica en tres motores de búsqueda usando descriptores relacionados con el objetivo de investigación. Así, se obtuvo un banco de documentos formado por 30 títulos que sirvieron como base de la evidencia científica de la revisión. Los resultados obtenidos indican que cada Juego Panamericano tuvo una evolución en el ámbito comunicacional, y estas se manifestaron a través de distintas estrategias y la aplicación de diversas herramientas, tanto publicitar...