La tesis tiene como objetivo investigar las diferentes técnicas de marketing utilizadas por la industria audiovisual alrededor del mundo con el fin de aplicar las técnicas más efectivas a la industria cinematográfica peruana. Para ello, se analizan las herramientas de marketing disponibles según la etapa de desarrollo en que se encuentra el proyecto. Por lo que, se adaptan a la realidad peruana las herramientas de marketing de industrias internacionales que no son comúnmente utilizadas en nuestro país y se analizan, además, herramientas promocionales que permitan extender la presencia del proyecto cinematográfico más allá de la etapa de estreno. En la etapa de preproducción, es importante demostrar que el proyecto es atractivo y económicamente viable. Para esto, es necesario tener bien definido el público objetivo y que se sepa ofrecer un paquete de beneficios atractivos a ...