Los consumidores culturales y creativos perciben un valor especial de los productos que consumen, preocupándose cada vez más por preservar su patrimonio. La economía naranja está conformada por las llamadas industrias culturales y creativas y representa un sector productivo importante para el desarrollo económico, social y cultural del Perú. En ese contexto la economía naranja se convierte en una oportunidad para consumidores, emprendedores, comunidades, gestores culturales y empresarios que busquen difundir y preservar el patrimonio cultural. Desde esa mirada este estudio tiene como objetivo principal determinar la relación que existe entre el valor cultural y el comportamiento planificado de los consumidores de economía naranja en Arequipa. La metodología de la investigación sigue el enfoque cuantitativo, el diseño es no experimental, su alcance es correlacional y usa el cu...