Recientemente, el marketing ha evolucionado significativamente, planteando nuevos desafíos en el sector empresarial. Mientras algunas empresas siguen utilizando el marketing tradicional, enfrentándose a costos elevados y limitaciones geográficas, el marketing digital ofrece ventajas como la interacción inmediata, costos reducidos y un alcance global. Este estudio se propone determinar cómo influye el marketing digital sobre la decisión de compra en aplicativos móviles de comida rápida en Millennials de Arequipa en 2024. Esto se llevó a cabo con un enfoque cuantitativo, utilizando encuestas para obtener datos numéricos y estadísticos. El método aplicado fue deductivo, con un alcance explicativo y un diseño no experimental y transversal. Las unidades de análisis fueron los Millennials de Arequipa, nacidos entre 1981 y 2000, y el muestreo fue no probabilístico por convenienci...