La investigación tiene como objetivo identificar cuáles son las representaciones de género en la publicidad de cerveza Pilsen Callao entre el 2019 y 2021 en el Perú, en jóvenes de 20 a 40 años. El diseño se basa en la teoría fundamentada de nivel descriptivo, método inductivo, analítico, hermenéutico y de enfoque cualitativo. La técnica utilizada fue el análisis del discurso y para los instrumentos de la investigación utilizamos una ficha de registro de información, entrevistas a profundidad a 2 sociólogos y 2 publicistas y 3 focus group. Los resultados de los focus group y las entrevistas a profundidad demostraron que el público de Pilsen aún siente que la publicidad va dirigida y es representada por el sector masculino aun cuando ven a las mujeres como protagonistas comentan que es muy difícil sacar de la mente de los consumidores que Pilsen Callao ha sido un product...