El objetivo de este trabajo de investigación es identificar las principales características y elementos del marketing empleados por diversas empresas del sector turístico y hotelero. Las empresas han modificado sus estrategias de marketing para adaptarse al nuevo contexto producto de la pandemia por la Covid 19; por ello, es importante conocer las estrategias de marketing que emplean para posicionarse en los nuevos mercados. Para ello, se presentan contenidos de carácter teórico y práctico. Los contenidos abarcan diversos temas como: el concepto de marketing, la evolución histórica y sus características. Por otro lado, al ser el marketing una disciplina amplia y que se ha adaptado a las diversas etapas del desarrollo social; fue necesario ampliar al marco conceptual para conocer la forma cómo pasó a ser una herramienta empleada solo para la venta de productos en el sector indu...