El presente trabajo analiza la imagen de los candidatos presidenciales en las redes sociales digitales. Se trata de una investigación es de tipo básica, con enfoque cualitativo, a partir del análisis de contenidos de 530 unidades de análisis de las redes sociales de los candidatos presidenciales de la primera vuelta electoral Perú 2021: Rafael López Aliaga, Keiko Fujimori Higuchi y Pedro Castillo Terrones. Para tal efecto se utilizó como instrumentos de recojo de datos ocho guías de observación que contemplan las siguientes categorías de análisis: (a) estrategia de comunicación digital; (b) discurso verbal; (c) actores y escenarios del discurso político (d) recursos narrativos de las redes sociales; (e) imagen política de los candidatos electorales; (f) interacciones en redes sociales. Complementariamente se aplicaron cinco entrevistas a expertos en comunicación política....