La investigación propone analizar el marketing ecológico como un enfoque que combina factores medioambientales con prácticas tradicionales de marketing, respondiendo a la creciente conciencia ambiental y las regulaciones gubernamentales. Este estudio realiza una revisión literaria de los últimos cinco años, con los objetivos de explorar los aspectos generales del marketing ecológico, revisar las definiciones propuestas en la literatura académica y profesional, identificar elementos comunicacionales clave para campañas ecológicas e investigar el impacto de esta práctica en la percepción y comportamiento del consumidor. La discusión destaca que el marketing ecológico ha evolucionado para abordar las preocupaciones ambientales, posicionándose como una herramienta crucial para satisfacer las demandas de consumidores conscientes. Su éxito depende de estrategias de comunicació...