El objetivo de la investigación fue analizar la percepción de los directivos sobre la influencia del planeamiento financiero, la rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo en una Universidad privada del Perú, 2019. El basamento teórico de Rayo (2016) plantea que el planeamiento financiero de la organización posee objetivos estratégicos competitivos a través de procesos económicos, controles, estrategias de inversión y un óptimo sistema financiero. Según Castro al et. (2014) describen a la rentabilidad como el beneficio obtenido del capital invertido, mientras que Zarta (2018) interpreta la sostenibilidad en el tiempo como la capacidad equilibrada entre lo económico y social como un nuevo paradigma institucional, sustentable en los colaboradores, responsabilidad social y gestión del medio ambiente. La ruta de la investigación fue cualitativa, tipo la teoría fundamentada, si...