La presente investigación se basó en reconocer los efectos en el comportamiento de los consumidores centennials al visualizar contenido publicitario en YouTube, pues actualmente las diferentes empresas la utilizan, pero de manera excesiva, causando incomodidad en el consumidor. Es por ello que se llevó a cabo un análisis para identificar los efectos de la publicidad invasiva de YouTube en el comportamiento del consumidor de estudiantes universitarios. En base a ello se buscó identificar los tipos de videos promocionales que se exponen en YouTube, describir el comportamiento, analizar la percepción e identificar los efectos en el comportamiento del consumidor universitario al estar expuesto a la publicidad invasiva de YouTube. La metodología tuvo un enfoque cualitativo de tipo fenomenológico, de esta manera, se emplearon dos técnicas, primero, la entrevista con su instrumento guÃ...