El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publicitaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima metropolitana para comercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercialización de productos textiles por ser el más relevante y porque es el que más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado.

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El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publicitaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima metropolitana para comercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercialización de productos textiles por ser el más relevante y porque es el que más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado.

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El objetivo de este Manual es dar los lineamientos básicos y los conocimientos principales sobre los diversos aspectos que intervienen en el proceso de desarrollo de un Plan de Medios. En los primeros capítulos se desarrollan los cimientos sobre los que se construye el Plan de Medios: características de los medios, las audiencias y la comercialización. En los capítulos siguientes desarrollamos los pasos que se deben dar para lograr los mejores resultados de la inversión publicitaria. Finalmente, el Manual desarrolla críteríos, conceptos y especificaciones para cada una de las fases de la planificación de medios, partiendo del conocimiento de cómo se da en la práctica la evaluación y la selección de medios para publicitar, lo que servirá al lector como guía de consulta por la forma sistematizada y técnica con la que se presenta su contenido.

Los cambios en las estrategias de medios han ido aparejados a los cambios en el comportamiento del consumidor y a la aparición de nuevos medios. Cambios sociales como el incremento de mujeres que trabajan, el incremento de padres solteros, como el de personas que optan por vivir solas; cambios en los estilos de vida de las personas de la tercera edad, etcétera, implican también cambios en los hábitos de consumo de productos y medios.

Paralelamente a la reestructuración del marketing y sus cambios de estrategias que obedecen a la aparición de una mayor competencia y a la búsqueda de mercados con segmentaciones más refinadas; la investigación de medios ha tenido que adaptarse ofreciendo una información cada vez más confiable y válida para los requerimientos actuales, lo cual viene realizándolo con el gran apoyo de sofisticados instrumentos electrónicos y de las computadoras.

El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publicitaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima metropolitana para comercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercialización de productos textiles por ser el más relevante y porque es el que más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado.