La publicidad es un medio requerido, pero no siempre aceptado siendo esta la principal razón por la que se usa diversas corrientes creativas para priorizar la interacción emocional. En adición a esta premisa, la música, como elemento independiente, es bien acogida por las personas, despertando emociones diversas que generan remembranza e identificación. De tal forma, la publicidad y la música trabajan juntas para mejorar la comunicación e imagen de las marcas. El presente trabajo profundiza en el valor de la música original y preexistente como recurso publicitario para el cambio de actitud hacia la marca Movistar mediante el uso de la canción ‘’Soy yo’’ en los spots de la campaña ¡Llegó Preplan! En relación a ello, se expone cómo la música es un medio de entretenimiento y targeting en las creaciones audiovisuales poniendo a prueba el carácter psicológico en los c...

El discurso tradicional de la masculinidad ha sido objeto de cuestionamientos negativos por parte de hombres y mujeres, ante este hecho y la influencia de la Ola Hallyu ha surgido una nueva forma de comprender la masculinidad bajo valores como la sensibilidad e inclusividad. La “Masculinidad Híbrida’’ brinda un mejor entendimiento de cómo se desarrolla la identificación por parte de los hombres a modelos que contradicen la norma por género. De modo que, el objetivo de este trabajo es averiguar si la marca Natura, en un comercial de sus líneas Homem y Faces, pueden conceptualizar la “Masculinidad Híbrida’’ con el fin de cambiar la representación del consumidor masculino. En relación con ello se empleó un enfoque cualitativo por medio de entrevistas semiestructuradas en 20 mujeres seguidoras de la Ola Hallyu de 18 a 26 años. Ello resultó en la aceptación por parte d...