La investigación tuvo por objetivo analizar los factores del consumidor determinantes en el posicionamiento de Discoteca Rio Pub en Morropón, 2022. Siendo un estudio de tipo aplicado, desde el diseño correlacional causal no experimental descriptivo, presento un enfoque de tipo mixto, estando la muestra formada por 364 usuarios. Empleándose dos instrumentos: la encuesta y la entrevista que sirvieron como técnicas de recolección de datos y las herramientas empleadas fue el cuestionario y la guía de entrevista, se sometieron a la validez de contenido y la confiabilidad. De los primordiales hallazgos se determina que las condiciones en las que se encontró el posicionamiento son favorables porque así lo demostró la percepción de los usuarios. Concluyéndose además que existe asociación positiva y directa en los factores de consumidor porque fueron demostradas por medio de pruebas...