La presente investigación sistemática tuvo como finalidad interpretar el valor de marca en la percepción del consumidor, puesto que, su estudio es fundamental considerando que actualmente las organizaciones lo necesitan para crear una ventaja competitiva, a fin de atraer más clientes y proporcionar un mejor aspecto a su producto o servicio. La metodología utilizada fue de tipo revisión sistemática y enfoque cualitativo, síntesis interpretativa y metasíntesis. Asimismo, se hizo una selección rígida de información en repositorios como Scopus, Proquest y Ebsco, se tamizó por año, se identificó el cuartil, la autenticidad de la revista donde fue publicada; finalmente fueron seleccionados 25 artículos que forman la variable valor de marca y sus respectivas categorías, conocimiento, asociación, calidad y lealtad de marca. Los hallazgos demostraron que el valor de marca reúne...