La presente tesis titulada “Impacto de la marca blanca en la rentabilidad de la categoría de abarrotes en el formato de tienda supermercados plaza vea, en el Perú del 2016 al 2017” tiene como objetivo determinar el impacto que genera la rentabilidad de la marca blanca en la categoría de abarrotes del formato de tienda Supermercados Plaza Vea en el período 2016 – 2017, asimismo se ha considerado a una empresa nacional como Supermercados Peruanos S.A. en su formato Plaza Vea, tomando en consideración que la mayoría de supermercados son de procedencia extranjera. Además, esta empresa se ha enfocado en desarrollar marcas propias o también llamadas “marcas blancas” en diversas categorías, pero con mayor fondo en la categoría de abarrotes. La empresa Supermercados Peruanos S.A. (SPSA) en su formato Plaza Vea, viene apostando hace más de 10 años al empleo de la estrategia ...