La investigación tuvo como objetivo determinar la incidencia del neuromarketing en el proceso de decisión de compra en la Mype Electrocash, Tumbes, 2023. La metodología empleada fue de tipo: descriptiva-correlacional, de enfoque cuantitativa y diseño no experimental-transversal; el estudio estuvo conformada por una muestra de 174 clientes de la mype Electrocash, se aplicó el muestreo no probabilístico, empleando la técnica de la encuesta con su respectivo instrumento que es el cuestionario basado en 10 preguntas para cada variable en escala de Likert que fueron procesados con la herramienta de Excel y el sistema estadístico (SPSS). Cuyos resultados que se obtuvieron para la variable neuromarketing a respuesta de los clientes de la mype Electrocash el nivel alto representa el 55 % de los entrevistados, seguidos por un 45 % del nivel medio, incidiendo en la variable proceso de deci...