El objetivo general de esta investigación fue establecer la relación entre el comportamiento del consumidor y la decisión de compra en una cevicheríamarisquería de la ciudad de Trujillo en el año 2024, el cual aporta al ODS 8 y las metas 8.3 y 8.8, respectivamente. El estudio fue aplicado, de enfoque cuantitativo, sin manipulación de variables, con alcance descriptivo-correlacional. La población estuvo conformada por todos los clientes de una cevichería-marisquería, incluyendo como muestra a 163. La única técnica empleada para la recolección de datos fue la encuesta, con evidencias aceptables de validez y confiabilidad. Los resultados obtenidos mostraron una correlación significativa entre el comportamiento del consumidor y la decisión de compra, con un coeficiente de Spearman de 0,729 y una significancia menor a 0,05. Esto indica que a medida que mejora el comportamiento ...