El presente trabajo se centra en analizar el uso de la técnica del Newsjacking en Facebook para generar recordación en la marca Entel en el 2017 en el público millennial. El caso que se analizará es la campaña “Disculpas Ilimitadas” con “El Cóndor” Mendoza de Entel Perú lanzada a inicios del año 2017. El Newsjacking es una técnica muy usada por distintas marcas que hace uso de una noticia para conectar rápidamente con la audiencia consiguiendo una rápida interacción de los usuarios en las redes sociales. La importancia del desarrollo de la presente investigación se puede percibir en los aportes que tiene con respecto al uso de la técnica Newsjacking y la recordación de marca, ya que el caso de estudio no se basó en el uso de una noticia reciente, sino en un evento que sucedió en el 2005 y la campaña empleo la noticia 12 años después, convirtiéndose en una de ...

Este proyecto presenta la campaña de Cerveza Andina, Patrocinador del fútbol no profesional colombiano, creada por Sancho BBDO. La campaña convierte a jugadores no profesionales en protagonistas del fútbol local, dirigiéndose a un público desatendido por su principal competencia, Cerveza Águila, que se enfoca solo en el fútbol profesional. El objetivo fue posicionar a Cerveza Andina como patrocinador del fútbol no profesional y acercarse al público auspiciando equipos y torneos en Colombia. El éxito de la campaña se midió por el número de inscripciones recibidas de equipos, torneos y tiendas, superando las 5 mil inscripciones, lo que refleja la buena aceptación del público. Además, un estudio de Postobón, entidad colombiana de bebidas no alcohólicas, destacó a Cerveza Andina en el Top 10 de marcas reconocidas por apoyar el fútbol en Colombia. La campaña recibió una...