La presente investigación tuvo como objetivo determinar los atributos diferenciales que explican el posicionamiento de la marca El Chalán en los usuarios de la plataforma TikTok, en el año 2025. Se trató de un estudio explicativo, con enfoque cuantitativo, de corte transversal y diseño no experimental. La muestra, seleccionada por conveniencia, estuvo conformada por 300 seguidores de la cuenta de TikTok de El Chalán. Para la recolección de datos se utilizó un cuestionario estructurado, basado en las dimensiones e indicadores de las variables estudiadas. El instrumento constó de 24 enunciados con escala ordinal. Para determinar la confiabilidad del instrumento se validó mediante juicio de expertos y la prueba Alpha de Cronbach, obteniéndose un coeficiente de 0.9631 para la variable de atributos diferenciales y 0.9715 para la variable de posicionamiento. Los hallazgos confirmaro...