El presente estudio analiza la efectividad de la estrategia de contenidos y el engagement del Instituto Arzobispo Loayza en la red social Instagram durante el mes de julio de 2024. A través de un enfoque cualitativo, se examinaron 31 publicaciones realizadas en dicho periodo, concluyendo que la estrategia implementada fue medianamente efectiva. Los resultados revelaron un uso limitado de formatos de contenido y pilares estratégicos capaces de captar la atención de su público objetivo, evidenciando oportunidades desaprovechadas para maximizar el impacto de las publicaciones. No obstante, también se identificaron aciertos importantes, ya que el instituto aprovechó elementos que generan mayor identificación por parte de los usuarios, como el uso de humanos (modelos) y títulos directos de alto impacto, lo que se tradujo en interacciones significativas y una conexión más cercana con...