La tesis tuvo como objetivo principal demostrar que una inadecuada aplicación de estrategias de marketing, ha tenido como consecuencia un posicionamiento irrelevante de la marca Café Naranjilla de la Cooperativa Agraria Industrial Naranjilla en el mercado de Tingo María, investigación que se desarrolló en el año 2012. En la recolección de datos e información se empleó dos encuestas, el primero basado en un cuestionario referido a las estrategias de marketing con 09 preguntas dirigido al personal Directivo (16) y Ejecutivo (13) de la COOPAIN cuya población es de 29 trabajadores y el segundo basado en un cuestionario referido al posicionamiento de la marca Café Naranjilla con 07 preguntas dirigido al mercado de consumidores de cafés de Tingo María, cuya muestra es de 246 familias, se aplicó los métodos de investigación tanto analítico, descriptivo y comparativo para conoce...