El objetivo principal de esta investigación fue determinar cómo influyen las actitudes del consumidor, sus motivaciones para seguir marcas en redes sociales, la influencia de los digital influencers, el boca a boca electrónico (eWOM) y la confianza en la marca sobre la decisión de compra en línea de relojes inteligentes importados. Se utilizó una metodología cuantitativa con diseño no experimental y corte transversal, aplicándose encuestas estructuradas a 332 consumidores digitales en la ciudad de Chiclayo, mediante muestreo no probabilístico por conveniencia y bola de nieve. Se validaron los instrumentos mediante análisis de confiabilidad y validez, y se utilizó regresión lineal simple para evaluar la influencia de cada variable. Los resultados revelaron que todos los factores estudiados ejercieron una influencia estadísticamente significativa en la decisión de compra onl...