La empresa se formó al identificar una oportunidad de negocio en el rubro de las bebidas alternativas, se detectó que las bebidas de arroz comercializadas en nuestro país son productos importados, aún a pesar de ser un país productor de arroz. Bebida de arroz Fit-ya!, esta enriquecida con canela y miel de abeja, diseñada para abastecer el mercado de consumidores de productos naturales. Dirigido al mercado objetivo que abarca a personas entre las edades de 20 a 44 años, que pertenecen a los niveles socioeconómicos A y B de las zonas 6 y 7 de Lima Metropolitana.