El presente estudio analizó la estrategia de comunicación digital desarrollada por la cadena de supermercados Plaza Vea en su campaña por el Día de la Mujer, titulada “No me felicites, lucha conmigo”, difundida en YouTube entre los años 2020 y 2024. La investigación, de tipo básica, con enfoque cualitativo, nivel descriptivo y diseño no experimental, se centró en evaluar cómo se utilizaron los recursos audiovisuales, discursivos y narrativos para promover la equidad de género en el entorno digital. Se trabajó con una muestra de 15 videos y 4 shorts de campaña, y se aplicaron entrevistas a cuatro especialistas: un facilitador de negocios y gestor de empresas, un estratega en marketing digital y contenidos, una comunicadora y especialista en igualdad de género, y, por último, uno de los asistentes del equipo de marketing de Plaza Vea. Los resultados demostraron que la ca...