This paper sought to analyze the perception of the role of music in the communication of a brand and chose as a case study the musical composition of the commercial launch of the new Coca-Cola image: “Siente el sabor”. We analyzed the functions of music in the communication of a brand, first in a theorical sense and later in the specific case study. Four roles were identified for the music in a broad sense, but no consensus was reached about the role it plays in Coca-Cola´s case given the conflicting points of view of the experts interviewed. On the other hand, an analysis was made from the perceptions of the target audience of Coca-Cola about the effect that the role of music has on the communication of the brand. The results highlighted the positive aspect of music in reinforcing the brand's message. In conclusion, music continues to reinforce the feel of happiness that characteri...

En los últimos años, la famosa frase “no importa que robe pero que haga obra” se ha vuelto muy usada en el Perú para tolerar o perdonar cualquier acto de corrupción de gobernantes cuestionados. Ante ello, el presente trabajo académico tiene como objetivo principal realizar un análisis explicativo y descriptivo sobre el desarrollo de dicha frase bajo la cultura de la corrupción, la informalidad y la “criollada”. Asimismo, esta investigación invita al conocimiento para saber cómo es dicha actitud pública de rechazo hacia los personajes deshonestos que representan la sociedad limeña, pero que, en la privacidad de sus vidas, actúan de la misma manera; lo cual lleva a aceptar dicha frase. Además, este artículo se desarrolla a través de un análisis cualitativo, el cual incluye entrevistas en profundidad de cuatro limeños; y cuantitativo, en base a encuestas realizadas ...