El entorno actual demanda un análisis detallado de elementos que inciden en la intención emprendedora, especialmente en poblaciones como los millennials. En este sentido, la investigación se orientó a examinar cómo se relacionan las normas sociales, la asunción al riesgo y la intención emprendedora en esta generación dentro de la región de Arequipa. Con este propósito, se empleó una metodología de enfoque cuantitativo, de carácter aplicado, utilizando un diseño no experimental y transversal. La muestra estuvo integrada por 391 millennials, y el análisis de datos permitió evidenciar que la asunción al riesgo se asocia de manera positiva moderada con la intención emprendedora. En cambio, se identificó que las normas sociales mantienen una relación positiva débil tanto con la intención emprendedora como con la disposición a asumir riesgos. Estos hallazgos permiten sos...