En cuanto al desarrollo de esta tesis, el objetivo fue aplicar el modelo 4MAT System para mejorar el desarrollo de capacidades para el aprendizaje de fundamentos de marketing en alumno de nivel superior, para ello se realizaron 10 sesiones de aprendizaje en el curso “Introducción al Marketing” y se llevó a cabo un pre test y post test, en un total de 60 alumnos de primer ciclo de la carrera de Marketing del Instituto Tecnológico IDAT. El tipo de muestreo fue no probabilístico, se formaron dos grupos cada uno de 30 alumnos para el grupo control y grupo experimental. Ambos grupos fueron evaluados por medio de un examen de elaboración propia, se empleó además una rúbrica para medir cada dimensión, basados ambos en la taxonomía de aprendizaje de Bloom. Se utilizó el paquete estadístico SPSS versión 21, para el procesamiento del dato. Como resultados se obtuvo, que los alumno...