El objetivo de la tesis es dar a conocer el posicionamiento actual de la Universidad de Piura (UDEP) en la ciudad de Piura. Para lo cual, se identificarán las variables y atributos más valorados del sector universitario, se determinará quién es la competencia, así como los principales atributos que caracterizan a esta casa de estudios. De esta manera, los resultados podrán ser vistos como oportunidades para mejorar aspectos que esta posee y darlos a conocer al mercado. En tanto, se demuestra que el posicionamiento de la UDEP está enfocado en la formación integral de los estudiantes. Por otro lado, las variables más valoradas del sector universitario según los estudiantes son: calidad educativa, prestigio, convenios internacionales, precios e infraestructura; mientras que los padres de familia optaron por los mismos, añadiendo la empleabilidad. En cuanto a la competencia más c...