Plan de marketing para el lanzamiento de bebidas y snacks funcionales y rehidratantes para perros

• Autores: Cornejo Rios, Andrea Marcia, Lazo Cubas, Rafael Luis, Maeda Ayala, Diana Victoria, Polo Ezeta, Jessica Karina
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad del Pacífico
• Repositorio: UP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.up.edu.pe:11354/6417
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11354/6417
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing--Planificación; Perros--Alimentación y alimentos; Perros--Cuidado; Marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En la actualidad, la industria de cuidado de mascotas experimenta un crecimiento constante impulsado por una mayor sensibilización de los dueños, que invierten cada vez más en productos y servicios que mejoran el bienestar y calidad de vida de sus engreídos y la tendencia pet friendly. Un perro deshidratado y con un sistema inmunológico debilitado es vulnerable a sufrir golpes de calor e incluso un paro cardíaco. Nuestra misión, con nuestra marca Hydrawoof, es brindar tranquilidad a los dueños de mascotas a través de bebidas y snacks funcionales y rehidratantes que mejoren la calidad de vida de sus perros, y generar conciencia sobre estos riesgos. El objetivo de este plan de marketing es evaluar la viabilidad del lanzamiento de esta nueva línea de productos en el mercado peruano. Por ello, hemos analizado el macroentorno y su influencia en nuestro negocio, el entorno competitivo de la industria, nuestras fortalezas y debilidades, las oportunidades y amenazas del sector, y, finalmente, hemos comprendido las necesidades de los dueños de mascotas y veterinarios.