Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco

Descripción del Articulo

La investigación que se presenta a continuación tuvo como objetivo el identificar las principales similitudes entre los componentes narrativos de los anuncios de la marca Mibanco. Para ello, el estudio utilizó un diseño no experimental, de diseño exploratorio y descriptivo, de enfoque cualitativo. L...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Valdivia Cabello, Jairo Ruben
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/35726
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/35726
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Campañas electorales
Medios de comunicación
Campañas publicitarias
Comunicación digital
Publicidad por internet
Storytelling
Narrativa publicitaria
Spot auidovisual
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id UUPN_611eb196e0669c1c720d9ee2c2629f60
oai_identifier_str oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/35726
network_acronym_str UUPN
network_name_str UPN-Institucional
repository_id_str 1873
dc.title.es_PE.fl_str_mv Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
title Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
spellingShingle Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
Valdivia Cabello, Jairo Ruben
Campañas electorales
Medios de comunicación
Campañas publicitarias
Comunicación digital
Publicidad por internet
Storytelling
Narrativa publicitaria
Spot auidovisual
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
title_full Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
title_fullStr Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
title_full_unstemmed Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
title_sort Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
author Valdivia Cabello, Jairo Ruben
author_facet Valdivia Cabello, Jairo Ruben
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Díaz Arias, Alfieri
dc.contributor.author.fl_str_mv Valdivia Cabello, Jairo Ruben
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Campañas electorales
Medios de comunicación
Campañas publicitarias
Comunicación digital
Publicidad por internet
Storytelling
Narrativa publicitaria
Spot auidovisual
topic Campañas electorales
Medios de comunicación
Campañas publicitarias
Comunicación digital
Publicidad por internet
Storytelling
Narrativa publicitaria
Spot auidovisual
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description La investigación que se presenta a continuación tuvo como objetivo el identificar las principales similitudes entre los componentes narrativos de los anuncios de la marca Mibanco. Para ello, el estudio utilizó un diseño no experimental, de diseño exploratorio y descriptivo, de enfoque cualitativo. La muestra estuvo conformada por tres spots publicitarios elaborados por la agencia Zavalita Building Brands para su cliente MiBanco. Como resultados se logró identificar los elementos narrativos más destacados que comparten algunos anuncios realizados por la marca y al respecto se concluyó que dichos elementos narrativos del storytelling presentes en las piezas audiovisuales de la marca MiBanco han logrado que su publicidad tenga mayor éxito y sensibilizar al espectador en los temas sociales que aborda, lo que se ve reflejado en los diversos galardones y el aumento en los registros de clientes potenciales interesados en los productos y servicios de la entidad bancaria.
publishDate 2023
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-01-24T23:35:03Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-01-24T23:35:03Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-08-16
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv Valdivia, J. R. (2023). Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/33764
dc.identifier.other.es_PE.fl_str_mv 659.113 VALD 2023
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11537/35726
identifier_str_mv Valdivia, J. R. (2023). Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/33764
659.113 VALD 2023
url https://hdl.handle.net/11537/35726
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.relation.conformsto.es_PE.fl_str_mv 19%
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América
dc.rights.uri.*.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
application/msword
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Privada del Norte
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Privada del Norte
Repositorio Institucional - UPN
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPN-Institucional
instname:Universidad Privada del Norte
instacron:UPN
instname_str Universidad Privada del Norte
instacron_str UPN
institution UPN
reponame_str UPN-Institucional
collection UPN-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/1/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/6/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.docx
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/7/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/8/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/9/Informe%20de%20similitud.pdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/2/license_rdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/3/license.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/4/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/10/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.docx.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/11/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/13/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/15/Informe%20de%20similitud.pdf.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/5/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/12/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/14/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/16/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 4be4fb0b67e01f738df5a257f949d9d9
00811140fc358c5fa32c0b937cfe7642
2519af03ba92aba4d4816f710c3bdc33
617a9c1d9777cee7ef48df008d362688
68a322dcce63b8d7b34194394632f2d3
80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42f
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
6f1fc9dde986c24fa7316e27c912520e
f2aaae18036d2ad633465f33f08b3d9d
e7c21d790492d9331f34462d0a78a46b
a0a7b0ae0997101876e838b13efbb30b
1b9b5caf2e083c2a4f9e0ddaef310b8e
2bfadd784f27a64144a9f48ae61d2ac1
112b24e3217bb9ce21baf58855acc410
0bc94df042c6453b29ff53e73067a7dc
5dad832648979c01169bcbbcaa70ded0
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional UPN
repository.mail.fl_str_mv jordan.rivero@upn.edu.pe
_version_ 1796965481130754048
spelling Díaz Arias, AlfieriValdivia Cabello, Jairo Ruben2024-01-24T23:35:03Z2024-01-24T23:35:03Z2023-08-16Valdivia, J. R. (2023). Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/33764659.113 VALD 2023https://hdl.handle.net/11537/35726La investigación que se presenta a continuación tuvo como objetivo el identificar las principales similitudes entre los componentes narrativos de los anuncios de la marca Mibanco. Para ello, el estudio utilizó un diseño no experimental, de diseño exploratorio y descriptivo, de enfoque cualitativo. La muestra estuvo conformada por tres spots publicitarios elaborados por la agencia Zavalita Building Brands para su cliente MiBanco. Como resultados se logró identificar los elementos narrativos más destacados que comparten algunos anuncios realizados por la marca y al respecto se concluyó que dichos elementos narrativos del storytelling presentes en las piezas audiovisuales de la marca MiBanco han logrado que su publicidad tenga mayor éxito y sensibilizar al espectador en los temas sociales que aborda, lo que se ve reflejado en los diversos galardones y el aumento en los registros de clientes potenciales interesados en los productos y servicios de la entidad bancaria.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNCampañas electoralesMedios de comunicaciónCampañas publicitariasComunicación digitalPublicidad por internetStorytellingNarrativa publicitariaSpot auidovisualhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibancoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis19%SUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de ComunicacionesTítulo ProfesionalComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y PublicidadPregrado18010989https://orcid.org/0000-0002-5140-765870173622322086Baca Cáceres, Diego AlonsoVelarde Echevarría, Milagritos del RosarioLlanos Vera, Claudia Isabelhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALValdivia Cabello Jairo Ruben.pdfValdivia Cabello Jairo Ruben.pdfInvestigación pdfapplication/pdf1236923https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/1/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf4be4fb0b67e01f738df5a257f949d9d9MD51Valdivia Cabello Jairo Ruben.docxValdivia Cabello Jairo Ruben.docxInvestigación docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document6274948https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/6/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.docx00811140fc358c5fa32c0b937cfe7642MD56Autorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdfAutorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdfAutorizaciónapplication/pdf228667https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/7/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf2519af03ba92aba4d4816f710c3bdc33MD57Declaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdfDeclaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdfDJ de Originalidadapplication/pdf140516https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/8/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf617a9c1d9777cee7ef48df008d362688MD58Informe de similitud.pdfInforme de similitud.pdfInforme de similitudapplication/pdf13971124https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/9/Informe%20de%20similitud.pdf68a322dcce63b8d7b34194394632f2d3MD59CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81037https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/2/license_rdf80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42fMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTValdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtValdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain169234https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/4/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txt6f1fc9dde986c24fa7316e27c912520eMD54Valdivia Cabello Jairo Ruben.docx.txtValdivia Cabello Jairo Ruben.docx.txtExtracted texttext/plain147217https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/10/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.docx.txtf2aaae18036d2ad633465f33f08b3d9dMD510Autorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtAutorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain7626https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/11/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txte7c21d790492d9331f34462d0a78a46bMD511Declaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtDeclaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain1774https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/13/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.txta0a7b0ae0997101876e838b13efbb30bMD513Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain6515https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/15/Informe%20de%20similitud.pdf.txt1b9b5caf2e083c2a4f9e0ddaef310b8eMD515THUMBNAILValdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgValdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3128https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/5/Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg2bfadd784f27a64144a9f48ae61d2ac1MD55Autorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgAutorizacion-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4186https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/12/Autorizacion-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg112b24e3217bb9ce21baf58855acc410MD512Declaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgDeclaracion jurada-Valdivia Cabello Jairo Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3828https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/14/Declaracion%20jurada-Valdivia%20Cabello%20Jairo%20Ruben.pdf.jpg0bc94df042c6453b29ff53e73067a7dcMD514Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2132https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/35726/16/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg5dad832648979c01169bcbbcaa70ded0MD51611537/35726oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/357262024-01-29 09:50:53.974Repositorio Institucional UPNjordan.rivero@upn.edu.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
score 13.861517
Análisis de los elementos narrativos del storytelling utilizados en la campaña ‘El mañana es de todos’ de Mibanco
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares