Neuromarketing: una revisión de la literatura científica
Descripción del Articulo
La presente investigación tiene como objetivo general determinar los documentos más importantes del neuromarketing presentes en la red informática y académica en los últimos 10 años. Debido a que existen empresas que no emplea el neuromarketing de manera eficaz, es decir no lo utiliza como una herra...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2021 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/27269 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/27269 |
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La presente investigación tiene como objetivo general determinar los documentos más importantes del neuromarketing presentes en la red informática y académica en los últimos 10 años. Debido a que existen empresas que no emplea el neuromarketing de manera eficaz, es decir no lo utiliza como una herramienta para diseñar estrategias que ayuden a influenciar en la conducta de compra del consumidor, sino que lo realiza de forma casual, sin centrarse en los estímulos sensoriales, como el estímulo visual en el cual los colores, las formas, la distancia y la ubicación de los productos no llaman la atención de los clientes. Asimismo, los estímulos olfativo, auditivo y gustativo han sido desapercibidos de manera plena. Por ello es necesario realizar un estudio sobre la influencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor para lograr conectar con la parte emocional del consumidor consiguiendo transmitir una experiencia distinta y positiva al cliente, es decir lograr conseguir que el acto de compra se convierta en un rato de confort y placer sensorial que impregne la conciencia del cliente, utilizando conceptos de neuromarketing visual, audito y kinestésico. La metodología de la investigación es empírica, en donde para ello se utilizaron libros, tesis y artículos. |
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Asimismo, los estímulos olfativo, auditivo y gustativo han sido desapercibidos de manera plena. Por ello es necesario realizar un estudio sobre la influencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor para lograr conectar con la parte emocional del consumidor consiguiendo transmitir una experiencia distinta y positiva al cliente, es decir lograr conseguir que el acto de compra se convierta en un rato de confort y placer sensorial que impregne la conciencia del cliente, utilizando conceptos de neuromarketing visual, audito y kinestésico. La metodología de la investigación es empírica, en donde para ello se utilizaron libros, tesis y artículos.Trabajo de investigaciónCajamarcaapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessUniversidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNNeuromarketingComportamiento del consumidorConductaConsumidoreshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Neuromarketing: una revisión de la literatura científicainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosBachillerAdministración y MarketingBachiller en Administración y MarketingPregrado07279232https://orcid.org/0000-0002-8033-342474900637413477https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachillerhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionORIGINALBalois Cortegana, Anshela Carolina_parcial.pdfBalois Cortegana, Anshela Carolina_parcial.pdfapplication/pdf114576https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/27269/1/Balois%20Cortegana%2c%20Anshela%20Carolina_parcial.pdfbe1d0ca0aa090506ac6d3d91005e7318MD51Balois Cortegana, Anshela Carolina_total.pdfBalois Cortegana, Anshela Carolina_total.pdfapplication/pdf331833https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/27269/4/Balois%20Cortegana%2c%20Anshela%20Carolina_total.pdf3ee88ed87c958e54cf324dd1ca937630MD54Balois Cortegana, Anshela Carolina_total.docxBalois Cortegana, Anshela Carolina_total.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1237179https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/27269/3/Balois%20Cortegana%2c%20Anshela%20Carolina_total.docx08fa3aab5921580f300d1a50cd3edb5dMD53Balois Cortegana, Anshela Carolina_formato de autorización.pdfBalois Cortegana, Anshela Carolina_formato de autorización.pdfapplication/pdf199173https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/27269/2/Balois%20Cortegana%2c%20Anshela%20Carolina_formato%20de%20autorizaci%c3%b3n.pdfb3637592dd2d6d6994d673a74bb19348MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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