Estrategias de marketing digital y su impacto en el reconocimiento de marca Vika Accesorios, Lima 2022

• Autores: Antiporta Rojas, Olga Sofia, Quijano Saavedra, Andrea Janeth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/31279
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/31279
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de servicios; Estrategias de marketing; Marketing en internet; Redes sociales; Marketing digital; Marketing de contenido; Digital marketing; Content marketing; Social networks; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tuvo como objetivo general, determinar el impacto de las estrategias de marketing digital en el reconocimiento de la marca VIKA accesorios, Lima 2022. El método de la presente investigación fue el hipotético deductivo con un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada. El nivel fue explicativo y el diseño no experimental y transversal. La población objeto de estudio fue no conocida, estuvo conformada por los seguidores de las redes sociales Facebook, Instagram y Tik Tok de la marca VIKA accesorios. La técnica que se utilizo fue la encuesta y el instrumento utilizado fue el cuestionario, en este caso se tomó como base 2 cuestionarios, uno para la variable independiente y el otro para la variable dependiente, los cuales se unieron, para su envió respectivo a los encuestados. Fueron validados por expertos, para determinar su confiabilidad, el primero obtuvo un alfa de Cronbach de 0.663 y el otro de 0.812, lo que significa una alta confiabilidad para su desarrollo en la investigación. Como conclusión general, se determinó que existe un impacto significativo de las estrategias de marketing digital en el reconocimiento de marca VIKA accesorios, Lima 2022, evidenciada por un análisis de regresión, donde se obtuvo un R cuadrado 0.079 de y un nivel de significancia de 0.011, en pocas palabras, el implementar de forma correcta las estrategias de marketing digital habrá un mayor reconocimiento de marca y esto hará que la empresa consiga resultados positivos, a largo plazo la empresa conseguirá reconocimiento de marca.