La estrategia del newsjacking en la narrativa publicitaria digital: Campaña contra el dengue del MINSA

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Castro Salcedo, Estefania Dania
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671988
Enlace del recurso:http://doi.org/10.19083/tesis/671988
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Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Newsjacking
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Por ello, se optó por un enfoque cualitativo y un diseño de estudio de casos, con el objetivo de explorar en detalle las percepciones de la muestra. Se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a 20 amas de casa, con edades comprendidas entre 45 y 57 años, residentes en el distrito de San Martín de Porres. El resultado demostró que las amas de casa perciben que para un desarrollo adecuado del newsjacking en la narrativa se destaca la necesidad de tener un contenido apropiado y cuidadoso, en donde se debe tener en cuenta que la elección de los elementos debe ser educativos e informativos, resaltando la relevancia de las emociones transmitidas en el video para una identificación efectiva con la audiencia.New ways to connect directly and attractively with consumers are increasingly explored, such as newsjacking, a strategy where brands take advantage of current events or relevant trends by integrating appropriately structured messages into the brand's narrative. This study aims to analyze the technique and the role of newsjacking in the discourse of digital advertising narrative, focusing on the MINSA spot against dengue fever with the song by Shakira & Bizarrap. Therefore, a qualitative approach and a case study design were chosen, with the aim of exploring in detail the perceptions of the sample. Semi-structured interviews were conducted with 20 housewives, aged between 45 and 57 years, residing in the district of San Martin de Porres. The result showed that housewives perceive that for an adequate development of newsjacking in the narrative, the need to have an appropriate and careful content is highlighted, where it should be considered that the choice of elements should be educational and informative, highlighting the relevance of the emotions transmitted in the video for an effective identification with the audience.TesisODS 3: Salud y bienestarODS 12: Producción y consumo responsablesODS 16: Paz, justicia e instituciones sólidasapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9289<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1802740801400429?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCNewsjackingNarrativa publicitariaPublicidad digitalPercepcionesCampañas de saludEstrategias de publicidadNewsjackingAdvertising narrativeDigital advertisingPerceptionsHealth campaignsAdvertising strategieshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00La estrategia del newsjacking en la narrativa publicitaria digital: Campaña contra el dengue del MINSAThe newsjacking strategy in digital advertising narrative: MINSA campaign against dengueinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-01-29T21:26:43Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-1825-962X40106103https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Sanchez Benavides, Aldo OscarYalan Dongo, Eduardo EnriqueSulca Muñoz, María Julia74278520CONVERTED2_3871954Castro_SE.pdfCastro_SE.pdfapplication/pdf367990https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/12/Castro_SE.pdfe6b1b578b1d9e1a4a33429598b2ea718MD512falseTHUMBNAILCastro_SE_Resumen.pdf.jpgCastro_SE_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28939https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/9/Castro_SE_Resumen.pdf.jpga21954f2120b7b4bd3df4f0f54caa3f3MD59falseCastro_SE.pdf.jpgCastro_SE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28911https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/11/Castro_SE.pdf.jpg1dd7d0bd59ffb6e87a30695515b4668fMD511falseCastro_SE_Fichaautorizacion.pdf.jpgCastro_SE_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26298https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/14/Castro_SE_Fichaautorizacion.pdf.jpg81a685c1478e38e6376b8f776f4ce4f5MD514falseCastro_SE_Reportesimilitud.pdf.jpgCastro_SE_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34168https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/16/Castro_SE_Reportesimilitud.pdf.jpg17220a30370fd82c1298971ae0a7321dMD516falseCastro_SE_Actasimilitud.pdf.jpgCastro_SE_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40358https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/18/Castro_SE_Actasimilitud.pdf.jpgb959fca7a86564434a4f110c3097dba3MD518falseCastro_SE_Embargo.pdf.jpgCastro_SE_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg51331https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/20/Castro_SE_Embargo.pdf.jpgd473a5680156f0eaa2440a379f10dedfMD520falseTEXTCastro_SE_Resumen.pdf.txtCastro_SE_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4319https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/8/Castro_SE_Resumen.pdf.txt73c53b0dd5c3a2ac44da41773dc4bd52MD58falseCastro_SE.pdf.txtCastro_SE.pdf.txtExtracted texttext/plain80307https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/10/Castro_SE.pdf.txt78296c7c4e0a9355158a5509e0836008MD510falseCastro_SE_Fichaautorizacion.pdf.txtCastro_SE_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain3048https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/13/Castro_SE_Fichaautorizacion.pdf.txt933b5889bde2b22c5e5aea152d14a298MD513falseCastro_SE_Reportesimilitud.pdf.txtCastro_SE_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1671https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/15/Castro_SE_Reportesimilitud.pdf.txt98268030879cba5ddb4407b497099197MD515falseCastro_SE_Actasimilitud.pdf.txtCastro_SE_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1183https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/17/Castro_SE_Actasimilitud.pdf.txt348000a6af4f609613d3edd78bddc24aMD517falseCastro_SE_Embargo.pdf.txtCastro_SE_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1350https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/19/Castro_SE_Embargo.pdf.txt422625a1e45935f5c5dd0670a0ea1dbbMD519falseORIGINALCastro_SE_Resumen.pdfCastro_SE_Resumen.pdfapplication/pdf252933https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/1/Castro_SE_Resumen.pdf86ea051abd82df5a2d8be631b5f1de12MD51trueCastro_SE.pdfCastro_SE.pdfapplication/pdf4559074https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/2/Castro_SE.pdfc3f978efdddb7eaff792a5105bf353c1MD52falseCastro_SE.docxCastro_SE.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document221129https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/3/Castro_SE.docxb4f8caaa00bf4651a62e2e649bd807aeMD53falseCastro_SE_Fichaautorizacion.pdfCastro_SE_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf172923https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/5/Castro_SE_Fichaautorizacion.pdffe5f69f06c0d0979daefa2bde8075668MD55falseCastro_SE_Reportesimilitud.pdfCastro_SE_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf5556100https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/4/Castro_SE_Reportesimilitud.pdf7eb89818190d3fabe638d11dd2834a41MD54falseCastro_SE_Actasimilitud.pdfCastro_SE_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123569https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/6/Castro_SE_Actasimilitud.pdff473da334e87667c5cd66ab42f537a95MD56falseCastro_SE_Embargo.pdfCastro_SE_Embargo.pdfapplication/pdf180089https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671988/7/Castro_SE_Embargo.pdfa6e5cfd327a7953b928535f1d8ea1eeaMD57false10757/671988oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6719882024-11-16 16:34:35.206Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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