El poder de la narrativa visual para captar atención y hacer frente a la evasión publicitaria

Descripción del Articulo

El presente estudio analiza la narrativa visual como un factor de influencia en el mensaje de marca con el fin de contrarrestar la evasión publicitaria. Dicha estrategia, presenta un nuevo enfoque comunicacional que usa la neuropsicología como eje para captar y retener la atención del espectador a t...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Huanilo Delgado, Valeria Cristina
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/667804
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Materia:Narrativa visual
Composición visual
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Mensaje de marca
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description El presente estudio analiza la narrativa visual como un factor de influencia en el mensaje de marca con el fin de contrarrestar la evasión publicitaria. Dicha estrategia, presenta un nuevo enfoque comunicacional que usa la neuropsicología como eje para captar y retener la atención del espectador a través de técnicas visuales y narrativas como la composición visual y el storytelling, respectivamente. De manera que se examinó el comercial “El covid no mata solo #Noseamoscomplices” del Gobierno del Perú, utilizando un diseño de caso con enfoque cualitativo. Asimismo, se llevaron a cabo entrevistas semi estructuradas a 20 estudiantes de los últimos ciclos de la carrera de Psicología de la PUCP. Entre los principales hallazgos se evidencia que uno de los motivos por el cual los estudiantes tienden a evadir la publicidad es por la falta de persuasión creativa. Asimismo, indicaron que el comercial tuvo potencial, dado que resaltó la severidad del COVID-19, pero no mostró elementos visuales y sonoros que aporten contenido sobre cómo contrarrestar dicha enfermedad. El estudio concluye que ambos elementos son de suma importancia dentro de la publicidad, puesto que lo visual atrae y esquematiza al espectador sobre el tema a comunicar, mientras que lo narrativo aporta a la construcción del mensaje y lo mantiene dentro de la mente del consumidor.
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Entre los principales hallazgos se evidencia que uno de los motivos por el cual los estudiantes tienden a evadir la publicidad es por la falta de persuasión creativa. Asimismo, indicaron que el comercial tuvo potencial, dado que resaltó la severidad del COVID-19, pero no mostró elementos visuales y sonoros que aporten contenido sobre cómo contrarrestar dicha enfermedad. El estudio concluye que ambos elementos son de suma importancia dentro de la publicidad, puesto que lo visual atrae y esquematiza al espectador sobre el tema a comunicar, mientras que lo narrativo aporta a la construcción del mensaje y lo mantiene dentro de la mente del consumidor.This study analyses visual storytelling as an influencing factor in the brand message in order to counteract advertising avoidance. This strategy presents a new communication approach that uses neuropsychology as the axis to capture and retain the viewer's attention through visual and narrative techniques such as visual composition and storytelling respectively. Thus the commercial "El covid no mata solo #Noseamoscomplices" of the Government of Peru was examined using a qualitative approach with case design. In this way, semi-structured interviews were conducted with 20 young students in the final cycles of the Psychology degree at the PUCP. Among the main findings it is evident that one of the reasons why students tend to avoid advertising is the lack of creative persuasion. They also indicated that the commercial had potential, given that it made clear the severity of COVID-19, but was lacking in visual and narrative execution due to its crudeness. The study concludes that both resources are of utmost importance in advertising, since the visual attracts and outlines the viewer on the subject to be communicated, while the narrative contributes to the construction of the message and keeps it in the consumer's mind.TesisODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 4: Educación de calidadODS 3: Salud y bienestarapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCNarrativa visualComposición visualStorytellingMensaje de marcaVisual storytellingVisual compositionBrand messagehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04El poder de la narrativa visual para captar atención y hacer frente a la evasión publicitariainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2023-05-23T12:42:17Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-7419-860941624669https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Mezarina Castilla, Melina HaydeeTroncos Saenz, Karina RaquelChavez Chiquimango, María73182506CONVERTED2_38179552093-05-23Huanilo_DV.pdfHuanilo_DV.pdfapplication/pdf358896https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/10/Huanilo_DV.pdf59c2c6d2eabfe89b009c4867dad0103bMD510falseTHUMBNAILHuanilo_DV.pdf.jpgHuanilo_DV.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg23768https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/9/Huanilo_DV.pdf.jpg9948f3dc117fb57f8dd219a9e492bd50MD59false2093-05-23Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.jpgHuanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39809https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/12/Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.jpg23b38c2a8fd064a6c8ada00ff59619afMD512false2093-05-23Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.jpgHuanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31110https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/14/Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.jpg14f4793995564e8c3119cfde83d92a7bMD514false2093-05-23Huanilo_DV_Actasimilitud.pdf.jpgHuanilo_DV_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40969https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/16/Huanilo_DV_Actasimilitud.pdf.jpgc61f75535a227402f6861514a9dedd8eMD516falseTEXTHuanilo_DV.pdf.txtHuanilo_DV.pdf.txtExtracted texttext/plain80013https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/8/Huanilo_DV.pdf.txt682e935bc36eb28bb4fbf036f9f6377aMD58false2093-05-23Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.txtHuanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain867https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/11/Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf.txt8b675528abcc93fc19d674b62fc7c217MD511false2093-05-23Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.txtHuanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1537https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/13/Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdf.txt6e159f83e51dae2dd9610197dd3d9571MD513false2093-05-23Huanilo_DV_Actasimilitud.pdf.txtHuanilo_DV_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1176https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/15/Huanilo_DV_Actasimilitud.pdf.txtcbeffc3628feed132f6a3bc79af0e1a2MD515falseORIGINALHuanilo_DV.pdfHuanilo_DV.pdfapplication/pdf505921https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/3/Huanilo_DV.pdf3816fcc9ce4345b4341508c530a85e0bMD53true2093-05-23Huanilo_DV.docxHuanilo_DV.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document223727https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/4/Huanilo_DV.docx40d13e964fa48fb38dc969e8cc9aba17MD54false2093-05-23Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdfHuanilo_DV_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf1511728https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/5/Huanilo_DV_Fichaautorizacion.pdf6d348fa2fe0aaa621b481decdda2dc3fMD55false2093-05-23Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdfHuanilo_DV_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf5821760https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/6/Huanilo_DV_Reportesimilitud.pdf9fcb4fda37cb40df2f3e8b0e17339673MD56false2093-05-23Huanilo_DV_Actasimilitud.pdfHuanilo_DV_Actasimilitud.pdfapplication/pdf120905https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/667804/7/Huanilo_DV_Actasimilitud.pdff30d7c879a9af8e810554982423444bbMD57falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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El poder de la narrativa visual para captar atención y hacer frente a la evasión publicitaria
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