Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”

Descripción del Articulo

La comunidad LGTB+ es un grupo social que en los últimos años ha adquirido mayor presencia y relevancia, a partir de la lucha de muchos de sus integrantes por lograr la igualdad y la no discriminación en países como el Perú. La publicidad no ha estado exenta de dicha tensión, así la influencia que e...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Quispe Juscamaita, Carol Vanessa
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/659707
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/659707
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Comunidad LGTB
Motivación de compra
Nicho de mercado
Marketing
LGBT community
Purchase motivation
Market niche
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UUPC_bb272da9965b4b4989ec33395de34316
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/659707
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.es_PE.fl_str_mv Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
title Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
spellingShingle Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
Quispe Juscamaita, Carol Vanessa
Comunidad LGTB
Motivación de compra
Nicho de mercado
Marketing
LGBT community
Purchase motivation
Market niche
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
title_full Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
title_fullStr Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
title_full_unstemmed Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
title_sort Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
author Quispe Juscamaita, Carol Vanessa
author_facet Quispe Juscamaita, Carol Vanessa
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Gonzales Medina, Melissa Andrea
dc.contributor.author.fl_str_mv Quispe Juscamaita, Carol Vanessa
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Comunidad LGTB
Motivación de compra
Nicho de mercado
Marketing
LGBT community
Purchase motivation
Market niche
topic Comunidad LGTB
Motivación de compra
Nicho de mercado
Marketing
LGBT community
Purchase motivation
Market niche
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description La comunidad LGTB+ es un grupo social que en los últimos años ha adquirido mayor presencia y relevancia, a partir de la lucha de muchos de sus integrantes por lograr la igualdad y la no discriminación en países como el Perú. La publicidad no ha estado exenta de dicha tensión, así la influencia que está generando la comunidad LGTB+ en el mercado nacional ha motivado también que muchas marcas y empresas vean a este grupo como un nicho de mercado relevante. En ese sentido, el estudio es importante en tanto indaga en las características, gustos, hábitos de consumo, y lo más importante, en la forma en la que esta comunidad ha influido en la narrativa de ciertas marcas del mercado. En el presente trabajo se quiere analizar cómo la influencia de la comunidad LGTB+ ha sido relevante en la motivación de compra. Para ello, se tomará en consideración el spot publicitario “Amistad sin diferencias” de la cerveza Pilsen Callao en donde se difunde el mensaje de la no discriminacion de las personas por su orientación sexual. Para la investigación se utilizará una metodología cualitativa, a partir de la realización de entrevistas a estudiantes de la ciudad de Lima que se encuentran en edades de 18 a 28 años que se identifican activamente con la comunidad LGTB+ en el Perú.
publishDate 2020
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2022-04-26T22:27:39Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2022-04-26T22:27:39Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2020-11-30
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Trabajo de investigación
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/659707
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000 0001 2196 144X
url http://hdl.handle.net/10757/659707
identifier_str_mv 0000 0001 2196 144X
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/msword
application/epub
application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Académico - UPC
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/8/Quispe_JC.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/7/Quispe_JC.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/10/Quispe_JC_Ficha.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/6/Quispe_JC.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/9/Quispe_JC_Ficha.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/3/Quispe_JC.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/4/Quispe_JC.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/5/Quispe_JC_Ficha.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/2/license.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/1/license_rdf
bitstream.checksum.fl_str_mv d22163065d4f2edf0e5f35ca3cc1fa38
baf79fcfb9a8341cf20698b6ae495547
5cc1ad3f16bf91d0d15b7d3d2473879c
f5df04418b4b37f892e243c2485ec892
be1729983293a37c7c9bcd25efea825d
8afba8400b3cd8226b17b2aed3605ece
ba43188699b85a93078975f48eb9582b
1f50c79a2e8b5468583ec90d7657a180
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1846065806575665152
spelling 5dd9ec8bcf01037d69be78ccff6e4d00600http://orcid.org/0000-0002-3298-5305Gonzales Medina, Melissa Andrea17e614fbef731b689cb25d954cee4b90600http://orcid.org/0000-0003-4917-2981Quispe Juscamaita, Carol Vanessa2022-04-26T22:27:39Z2022-04-26T22:27:39Z2020-11-30http://hdl.handle.net/10757/6597070000 0001 2196 144XLa comunidad LGTB+ es un grupo social que en los últimos años ha adquirido mayor presencia y relevancia, a partir de la lucha de muchos de sus integrantes por lograr la igualdad y la no discriminación en países como el Perú. La publicidad no ha estado exenta de dicha tensión, así la influencia que está generando la comunidad LGTB+ en el mercado nacional ha motivado también que muchas marcas y empresas vean a este grupo como un nicho de mercado relevante. En ese sentido, el estudio es importante en tanto indaga en las características, gustos, hábitos de consumo, y lo más importante, en la forma en la que esta comunidad ha influido en la narrativa de ciertas marcas del mercado. En el presente trabajo se quiere analizar cómo la influencia de la comunidad LGTB+ ha sido relevante en la motivación de compra. Para ello, se tomará en consideración el spot publicitario “Amistad sin diferencias” de la cerveza Pilsen Callao en donde se difunde el mensaje de la no discriminacion de las personas por su orientación sexual. Para la investigación se utilizará una metodología cualitativa, a partir de la realización de entrevistas a estudiantes de la ciudad de Lima que se encuentran en edades de 18 a 28 años que se identifican activamente con la comunidad LGTB+ en el Perú.The LGTB + community is a social group that in recent years has acquired greater presence and relevance, based on the struggle of many of its members to achieve equality and non-discrimination in countries like Peru. Advertising has not been exempt from this tension, thus the influence that the LGTB + community is generating in the national market has also motivated many brands and companies to see this group as a relevant market niche. In this sense, the study is important as it investigates the characteristics, tastes, consumption habits, and most importantly, the way in which this community has influenced the narrative of certain brands in the market. In this paper we want to analyze how the influence of the LGTB + community has been relevant in motivating purchase. For this, the advertising spot "Friendship without differences" for Pilsen Callao beer will be taken into consideration, where the message of non-discrimination against people based on their sexual orientation is disseminated. For the research, a qualitative methodology will be used, based on conducting interviews with students from the city of Lima who are between the ages of 20 and 30 who actively identify with the LGTB + community in Peru.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Repositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCComunidad LGTBMotivación de compraNicho de mercadoMarketingLGBT communityPurchase motivationMarket nichehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y PublicidadBachiller en Comunicación y Publicidad2022-05-26T21:54:05Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-3298-5305https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller322086CONVERTED2_37723212092-05-26Quispe_JC.pdfQuispe_JC.pdfapplication/pdf245709https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/8/Quispe_JC.pdfd22163065d4f2edf0e5f35ca3cc1fa38MD58falseTHUMBNAILQuispe_JC.pdf.jpgQuispe_JC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25750https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/7/Quispe_JC.pdf.jpgbaf79fcfb9a8341cf20698b6ae495547MD57false2092-05-26Quispe_JC_Ficha.pdf.jpgQuispe_JC_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24958https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/10/Quispe_JC_Ficha.pdf.jpg5cc1ad3f16bf91d0d15b7d3d2473879cMD510falseTEXTQuispe_JC.pdf.txtQuispe_JC.pdf.txtExtracted texttext/plain67344https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/6/Quispe_JC.pdf.txtf5df04418b4b37f892e243c2485ec892MD56false2092-05-26Quispe_JC_Ficha.pdf.txtQuispe_JC_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain2923https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/9/Quispe_JC_Ficha.pdf.txtbe1729983293a37c7c9bcd25efea825dMD59falseORIGINALQuispe_JC.pdfQuispe_JC.pdfapplication/pdf585858https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/3/Quispe_JC.pdf8afba8400b3cd8226b17b2aed3605eceMD53true2092-05-26Quispe_JC.docxQuispe_JC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document69640https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/4/Quispe_JC.docxba43188699b85a93078975f48eb9582bMD54false2092-05-26Quispe_JC_Ficha.pdfQuispe_JC_Ficha.pdfapplication/pdf209764https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/5/Quispe_JC_Ficha.pdf1f50c79a2e8b5468583ec90d7657a180MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659707/1/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD51false10757/659707oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6597072025-07-19 21:35:12.325Repositorio académico upcupc@openrepository.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
score 13.047647
Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares