El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca

Descripción del Articulo

El presente trabajo surge ante la necesidad de analizar, como gran oportunidad, el uso de la herramienta del branding emocional para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor- marca. Caso de estudio: “Contigo aprendí” con Paolo Guerrero y realizada por el BCP en el 2018. El obj...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Castillo Lertora, Alessandra
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/658246
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/658246
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Branding emocional
Conexión emocional
Emociones
Emotional connection
Emotional branding
Emotions
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UUPC_a1427fd5c66bdc272eca67b62e8de5d2
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/658246
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.es_PE.fl_str_mv El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
dc.title.alternative.es_PE.fl_str_mv Emotional branding as a tool to generate the emotion of pride and reinforce the consumer-brand bond
title El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
spellingShingle El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
Castillo Lertora, Alessandra
Branding emocional
Conexión emocional
Emociones
Emotional connection
Emotional branding
Emotions
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
title_full El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
title_fullStr El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
title_full_unstemmed El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
title_sort El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
author Castillo Lertora, Alessandra
author_facet Castillo Lertora, Alessandra
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Mezarina Castilla, Melina Haydee
dc.contributor.author.fl_str_mv Castillo Lertora, Alessandra
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Branding emocional
Conexión emocional
Emociones
Emotional connection
Emotional branding
Emotions
topic Branding emocional
Conexión emocional
Emociones
Emotional connection
Emotional branding
Emotions
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description El presente trabajo surge ante la necesidad de analizar, como gran oportunidad, el uso de la herramienta del branding emocional para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor- marca. Caso de estudio: “Contigo aprendí” con Paolo Guerrero y realizada por el BCP en el 2018. El objetivo de esta investigación es determinar de qué manera el branding emocional puede conectar con el público, mediante la emoción del orgullo para reforzar el vínculo consumidor-marca. Asimismo, busca identificar si el branding emocional se puede utilizar para motivar la preferencia y evaluar si es una herramienta útil para ayudar a las marcas a diferenciarse. También busca comprender cómo el orgullo funciona como herramienta para reforzar la conexión con el público peruano de manera positiva. La metodología usada es de enfoque cualitativo a través de la técnica de entrevistas, las cuales se realizarán a un público específico de hombres y mujeres peruanos entre 20-30 años con acceso a tarjetas en bancos. 
publishDate 2021
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2021-12-08T01:23:15Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2021-12-08T01:23:15Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2021-11-12
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Trabajo de investigación
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/658246
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000 0001 2196 144X
url http://hdl.handle.net/10757/658246
identifier_str_mv 0000 0001 2196 144X
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/msword
application/epub
application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Académico - UPC
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/8/Castillo_LA.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/7/Castillo_LA.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/10/Castillo_LA_Ficha.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/6/Castillo_LA.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/9/Castillo_LA_Ficha.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/5/license.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/4/license_rdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/1/Castillo_LA.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/2/Castillo_LA.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/3/Castillo_LA_Ficha.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv cb0ea98430f09cdf4b416ab1f4e6a84e
fb24bab58f35e73f82f3790eaef0a26c
f3513fac890af3447904cd99470bd9ff
4b408d692990f3f4667c614457197ede
c624bb9a9c52f556bd1dd70f25d2fde7
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4
c3b3dd654c27c7196b7d0c3a50909542
5024d0baa65600f19ccfc3270f536924
a33912dc3d6566684d89a8b4c2527004
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1845545624328470528
spelling 7e14d141efa311abc83bcdfb98cae5c8500Mezarina Castilla, Melina Haydeee3aa1c260def0dbd00a0cee921c050e1600http://orcid.org/0000-0002-9412-8472Castillo Lertora, Alessandra2021-12-08T01:23:15Z2021-12-08T01:23:15Z2021-11-12http://hdl.handle.net/10757/6582460000 0001 2196 144XEl presente trabajo surge ante la necesidad de analizar, como gran oportunidad, el uso de la herramienta del branding emocional para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor- marca. Caso de estudio: “Contigo aprendí” con Paolo Guerrero y realizada por el BCP en el 2018. El objetivo de esta investigación es determinar de qué manera el branding emocional puede conectar con el público, mediante la emoción del orgullo para reforzar el vínculo consumidor-marca. Asimismo, busca identificar si el branding emocional se puede utilizar para motivar la preferencia y evaluar si es una herramienta útil para ayudar a las marcas a diferenciarse. También busca comprender cómo el orgullo funciona como herramienta para reforzar la conexión con el público peruano de manera positiva. La metodología usada es de enfoque cualitativo a través de la técnica de entrevistas, las cuales se realizarán a un público específico de hombres y mujeres peruanos entre 20-30 años con acceso a tarjetas en bancos. This work arises from the need to analyze, as a great opportunity, the use of the emotional branding tool to generate the emotion of pride and reinforce the bond between the consumer-brand. Case study: “With you I learned” with Paolo Guerrero and carried out by BCP in 2018. The objective of this research is to determine how emotional branding can connect with the public, through the emotion of pride to reinforce the consumer-brand link. It also seeks to identify if emotional branding can be used to motivate preference and to evaluate whether it is a useful tool to help brands differentiate themselves. The research also seeks to understand how pride works as a tool to reinforce the connection with the Peruvian public in a positive way. The methodology used is of a qualitative approach through the technique of interviews, which will be carried out with a specific audience of Peruvian men and women between 20-30 years old with access to bank cards.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Repositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCBranding emocionalConexión emocionalEmocionesEmotional connectionEmotional brandingEmotionshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marcaEmotional branding as a tool to generate the emotion of pride and reinforce the consumer-brand bondinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y PublicidadBachiller en Comunicación y Publicidad2021-12-08T01:23:15Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0001-9057-5606https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller322086CONVERTED2_37567172091-12-30Castillo_LA.pdfCastillo_LA.pdfapplication/pdf270802https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/8/Castillo_LA.pdfcb0ea98430f09cdf4b416ab1f4e6a84eMD58falseTHUMBNAILCastillo_LA.pdf.jpgCastillo_LA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28667https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/7/Castillo_LA.pdf.jpgfb24bab58f35e73f82f3790eaef0a26cMD57false2091-12-30Castillo_LA_Ficha.pdf.jpgCastillo_LA_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33116https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/10/Castillo_LA_Ficha.pdf.jpgf3513fac890af3447904cd99470bd9ffMD510falseTEXTCastillo_LA.pdf.txtCastillo_LA.pdf.txtExtracted texttext/plain61596https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/6/Castillo_LA.pdf.txt4b408d692990f3f4667c614457197edeMD56false2091-12-30Castillo_LA_Ficha.pdf.txtCastillo_LA_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain3203https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/9/Castillo_LA_Ficha.pdf.txtc624bb9a9c52f556bd1dd70f25d2fde7MD59falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/4/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD54falseORIGINALCastillo_LA.pdfCastillo_LA.pdfapplication/pdf680140https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/1/Castillo_LA.pdfc3b3dd654c27c7196b7d0c3a50909542MD51trueCastillo_LA.docxCastillo_LA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document58467https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/2/Castillo_LA.docx5024d0baa65600f19ccfc3270f536924MD52falseCastillo_LA_Ficha.pdfCastillo_LA_Ficha.pdfapplication/pdf156477https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/658246/3/Castillo_LA_Ficha.pdfa33912dc3d6566684d89a8b4c2527004MD53false10757/658246oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6582462025-07-19 21:35:10.974Repositorio académico upcupc@openrepository.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
score 12.967562
El branding emocional como herramienta para generar la emoción del orgullo y reforzar el vínculo consumidor-marca
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares