Las amas de casa como creadoras de contenido digital y storytelling publicitario en Instagram. Caso: Maya De La Borda

Descripción del Articulo

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Detalles Bibliográficos
Autor: Plaza Berríos, Daniela Susana
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Entonces, como objetivo general, se quiere analizar de qué manera las amas de casa como Maya de la Borda (@mayasportsandfamily), logran construir un storytelling publicitario a través de Instagram. Consideramos que el tema a investigar es relevante para la carrera, ya que consideramos que una generación de amas de casa mayor a las 40 años, utilizando recursos como el storytelling en Instagram, aportarían de manera relevante al mundo publicitario de hoy, y promovería a que la conexión con el usuario y las marcas sean más personales y experienciales, a través de una narrativa visual en su contenido. Para ello, usaremos la metodología de la investigación cualitativa, utilizando como recursos: entrevistas a profundidad a nuestro caso y también, entrevistas semiestructuradas a las amas de casa entre los 40 y 55 años de edad de NSE A, que también generan contenido en la plataforma. Esta metodología nos permitirá recolectar pensamientos profundos, motivaciones, opiniones, entre otros, para ahondar en el comportamiento de nuestras entrevistadas, y así poder dar una interpretación de sus respuestas.This research focuses on housewives who, according to their generation and social context, show a great interest in social media, and who apply advertising storytelling as part of their content on digital platforms. That is why we will study the case of Maya de La Borda, who presents characteristics that respond to the objectives of the research. So, as a general objective, we want to analyze how housewives like Maya de la Borda (@mayasportsandfamily) manage to build advertising storytelling through Instagram. We consider that the topic to be investigated is relevant for the career, since we consider that a generation of housewives over 40 years of age, using resources such as storytelling on Instagram, would contribute in a relevant way to today's advertising world, and would promote the connection with the user and the brands, to a more personal and experiential way, through a visual narrative in its content. For this, we will use the qualitative research methodology, using as resources: in-depth interviews to our case and also, semi-structured interviews with housewives between 40 and 55 years of age with a high SEL, who also generate content on the platform. This methodology will allow us to collect deep thoughts, motivations, opinions, among others, to delve into the behavior of our interviewees, and thus be able to give an interpretation of their responses.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfRepositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCStorytelling publicitarioStorytelling en instagramMicronarrativasAdvertising storytellingMicronarrativeshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Las amas de casa como creadoras de contenido digital y storytelling publicitario en Instagram. Caso: Maya De La BordaHousewives as creators of digital content and advertising storytelling on Instagram. Case: Maya De La Bordainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y PublicidadBachiller en Comunicación y Publicidad2021-02-16T20:33:10Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0003-1825-962Xhttps://orcid.org/0000-0002-8524-8595https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller322086CONVERTED2_37271422090-08-19Plaza_BD.pdfPlaza_BD.pdfapplication/pdf485709https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/12/Plaza_BD.pdfcf905c1cdd2ab4c55a1a4d09519f2c85MD512falseTHUMBNAILPlaza_BD_Resumen.pdf.jpgPlaza_BD_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30919https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/9/Plaza_BD_Resumen.pdf.jpge0254f55fbe2c65b1172d0458ef5a60aMD59falsePlaza_BD.pdf.jpgPlaza_BD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30919https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/11/Plaza_BD.pdf.jpge0254f55fbe2c65b1172d0458ef5a60aMD511false2090-08-19Plaza_BD_Ficha.pdf.jpgPlaza_BD_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41369https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/14/Plaza_BD_Ficha.pdf.jpg9c78fed611497722187c14b47d0a0df2MD514false2090-08-19Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.jpgPlaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25789https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/16/Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.jpg6aee82b36059c305e66b1dfb52b4f6f2MD516falseTEXTPlaza_BD_Resumen.pdf.txtPlaza_BD_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4532https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/8/Plaza_BD_Resumen.pdf.txt1c1fe4ff3b1752fdc8f854383cd5c08eMD58falsePlaza_BD.pdf.txtPlaza_BD.pdf.txtExtracted texttext/plain52344https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/10/Plaza_BD.pdf.txt8e42839db6ce7e009e3e3d4256c6459fMD510false2090-08-19Plaza_BD_Ficha.pdf.txtPlaza_BD_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain3078https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/13/Plaza_BD_Ficha.pdf.txtb88b5cd23c48c822ff1933e5a44b8530MD513false2090-08-19Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.txtPlaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain745https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/15/Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf.txt57fc3001d95daceb2169e763768a44d0MD515falseORIGINALPlaza_BD_Resumen.pdfPlaza_BD_Resumen.pdfapplication/pdf22220https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/3/Plaza_BD_Resumen.pdf1f82b48956f56eacf6e0e5ce6b52b8efMD53truePlaza_BD.pdfPlaza_BD.pdfapplication/pdf872571https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/4/Plaza_BD.pdf57edbb767e56fbe1d6ddaea4d9ec8d83MD54false2090-08-19Plaza_BD.docxPlaza_BD.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1958656https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/5/Plaza_BD.docx63705c4442f01d0bf907d05085303785MD55false2090-08-19Plaza_BD_Ficha.pdfPlaza_BD_Ficha.pdfapplication/pdf787560https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/6/Plaza_BD_Ficha.pdfd5fae98b485a64243e9ee1911718839aMD56false2090-08-19Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdfPlaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdfapplication/pdf135165https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/654040/7/Plaza_BD_Solicitud_de_embargo.pdf7c49ba8033f98ef38b0c8369a855c3c7MD57falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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